一、成本结构：代运营轻资产，自运营重投入 代运营成本 基础服务费：按月收取，范围在5000元至30000元不等，覆盖账号定位、内容创作、广告投放等基础服务。例如，某代运营公司为本地生活商家提供服务，月费1.5万元。 效果佣金：根据销售额或粉丝增长等指标按比例分成，如销售额的5%作为分成。 隐性成本规避：商家无需承担团队磨合、策略试错等时间成本，也无需投入摄影设备、设计软件等初期硬件支出。 自运营成本 人力成本：以一线城市为例，内容创作者月薪约8000-15000元，社群运营人员5000-10000元，数据分析师10000-20000元，总计每月约2.3万至4.5万元。 时间成本：团队磨合期需3-6个月，策略试错可能导致推广节奏延迟。例如，某初创品牌因自运营团队经验不足，前3个月销售额未达预期的30%。 硬件投入：摄影设备、设计软件、