近年来，可以说不管是中国广告市场规模，还是中国互联网广告市场规模都有了大幅度的增长。广告行业迎来大变局，传统媒体势弱，移动互联网新媒体快速成为主流，背后的根本逻辑得用户关注者得天下。近年，随着消费者心理精神需求升级、科技快速进步以及市场环境迅速变化，我国的广告行业投放模式正在快速变革。简单讲，传统媒体逐渐没落，新媒体快速崛起，2014年是分水岭，在此之前，我国广告投放方式以传统媒体为主要收入来源，随着互联网媒体的崛起，报纸、广播、电视等传统广告势力大幅式弱，移动互联网、新媒体开始成为强势的主导，各个垂类新媒体头部大放异彩，高速增长。



广告行业大变局，投放方式呈现九大新变化：
1）搜索类广告用户规模持续高增；
2）社交化广告收入规模增速缓慢；
3）图文类广告规模竞争力持续承压；
4）视频类广告依然规模巨大；
5）电商类广告规模红利见顶，已达较高量级；
6）线下户外广告将大量运用数字技术；
7）梯媒广告为户外市场主力军；
8）交通广告展示方式向铁路广告迁移；
9）元宇宙、裸眼3D大屏成为新动力。

广告平台营销模式出现三大新态势：
1）公域和私域联动发展，新链路形成新流量价值转化链接；
2）品牌多平台营销生态布局，生意逻辑转变，品牌方不断运用
3）随着营销模式的逐步内容化、私域化、深入化，会员已成为消费者运营中一个最核心的组成部分。 广告行业的四大新趋势日益明显：移动互联网红利已到尾声进入存量时代；内容营销成为发展趋势；Z世代、精众人群成为消费互联网主力；广告更重视交互与沟通。

未来广告业的发展趋势分析：