背景描述

推广目标：收集销售线索

推广方式：朋友圈广告/公号文章底部/公号文章视频贴片/激励式广告/小程序插屏广告

创意

根据不同阶段，调整素材和投放样式，测试期采用实景图，稳定期采用单图+轮播+拼图，增加TCC视频创意，保持素材的“创新”量。

定向

定向城市以核心+重点城市为主，兴趣定向以娱乐休闲为主，兴趣+关键词：资讯/家居/餐饮美食爱好者/美容美体/教育+文化课+品类词汇+早教类+才艺类 。

出价

前期采用ocpm出价，可参考“平均成本”，避免过大幅度的提高出价，增量期均衡投放+优先跑量+优先成本3种出价方式搭配跑，可缓解流量紧张和成本高问题。

效果数据

广告点击率 1.76%

线索进班有效率 50%