当前，景区从种草到产品销售的过程，大多分布于各个渠道和平台，景区缺少直连用户的通路，由此也带来一系列人群数字资产沉淀和应用问题。首先是因为无法形成与用户的直接沟通，数字资产沉淀存在断层，难以洞察目标用户人群的喜好及行为习惯。其次是在缺少后链路转化数据的情况下，景区每次营销推广的效果都难以准确评估，无法指导后续推广措施。解决以上问题的关键，在于景区能否在现有渠道之外，探索出一条在全链路数字化旅程中直连用户的新通路。那么旅游行业如何开展微信广告营销呢？